【报告导读】配资网官网入口
1. 新游上线表现亮眼，关注后续确认收入节奏。
2. 控制费用减投放，推动利润端释放。
3. AI深度赋能，多维降本增效。
核心观点
]article_adlist-->事件 公司发布2025年中期报告：2025年上半年年公司实现营业收入84.86亿元，同比下降8.08%；归母净利润14.00亿元，同比上升10.72%；扣非归母净利润13.87亿元，同比上升8.83%。其中，2025Q2单季度公司实现营业收入42.43亿元，同比下降5.33%；归母净利润8.51亿元，同比上升31.24%；扣非归母净利润8.51亿元，同比上升29.16%。
新游上线表现亮眼，关注后续确认收入节奏 2025年上半年，公司上线《时光大爆炸》《英雄没有闪》等多款产品。《时光大爆炸》1月登顶App Store免费榜第一，后续小程序版本在微信小游戏畅销榜最高排名第4。由于新游收入确认存在滞后，公司H1收入同比略降。同时，公司储备有《代号MLK》《奇谋三国》《赘婿》《代号XSSLG》等多款产品，关注后续的收入确认节奏以及新游的开发、上线情况。
控制费用减投放，推动利润端释放 公司2025H1销售费用44.10亿元，同比下降17.73%，销售费用率为52.0%，同比下降6.1pct。销售费用的下降主要因为《寻道大千》《霸业》等游戏本期进入成熟期，流量投放减少。我们认为，费用端的同比大幅下降有效抵消了营收波动对利润端的影响，助力公司H1利润端实现明显增长。
AI深度赋能，多维降本增效 2025H1，公司AI深度参与生成的游戏广告素材视频占比已超过70%。此外，公司通过AI投放广告比例已达到总投放的50%，帮助投放工作提效70%。我们认为，随着技术的持续迭代创新，AI 推理、决策等高级垂类应用将进一步赋能公司的游戏各业务环节。
]article_adlist-->投资建议
我们认为，公司新游表现持续稳健运营，为公司长线运营筑基，同时年内已上线新游表现良好，后续有望持续确认收入，为公司贡献业绩增量。
]article_adlist-->风险提示
市场竞争加剧的风险、行业政策趋严的风险、新品上线不及预期的风险、流量成本上升的风险、技术更迭创新的风险等。
如需获取报告全文，请联系您的客户经理，谢谢！
【银河传媒互联网岳铮】公司点评丨三七互娱 (002555)：存量游戏基本盘稳固，精品矩阵蓄势待发
本文摘自：中国银河证券2025年8月27日发布的研究报告《【银河传媒互联网】2025年中报点评_三七互娱（维权）（002555.SZ）_新游上线表现亮眼，费用端控制推动利润释放》
分析师：岳铮、祁天睿
评级体系：
评级标准为报告发布日后的6到12个月行业指数（或公司股价）相对市场表现，其中：A股市场以沪深300指数为基准，新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标的）为基准，北交所市场以北证50指数为基准，香港市场以恒生指数为基准。
行业评级
推荐：相对基准指数涨幅10%以上。
中性：相对基准指数涨幅在-5%～10%之间。
回避：相对基准指数跌幅5%以上。
公司评级
推荐：相对基准指数涨幅20%以上。
谨慎推荐：相对基准指数涨幅在5%～20%之间。
中性：相对基准指数涨幅在-5%～5%之间。
回避：相对基准指数跌幅5%以上。
法律申明：
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